マーケティング・サイエンス入門（新版）

古川一郎／著・文・その他守口剛／著・文・その他阿部誠／著・文・その他

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詳しい情報

出版社: 有斐閣(20110425)

ISBN-10: 4641124388 ISBN-13: 9784641124387

NDC(9): 675

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紹介

データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説する決定版テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説され，自然とロジカルな思考が養える，待望の新版化。自己研修にも最適。

序　章　マーケティング・サイエンスのすすめ第１章　ビジネス・チャンスの発見第２章　消費者行動第３章　マーケティング情報の収集と活用第４章　マーケティング戦略の決定第５章　製品デザイン第６章　プライシング第７章　コミュニケーションと広告第８章　プロモーション第９章　流通と営業第10章　テストとコントロール第11章　現代マーケティング①：データベース・マーケティング第12章　現代マーケティング②：ブランドの評価と測定

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