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流通チャネル・リンケージ論―マーケティングとロジスティクスの均衡をめざして

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読み: リュウツウ チャネル リンケージ ロン : マーケティング ト ロジスティクス ノ キンコウ オ メザシテ
出版社: 中央経済社
単行本: 192 ページ
ISBN-10: 450268550X  ISBN-13: 9784502685507  [この本のウィジェットを作る]
NDC(9) : 675.4

紹介

リーディング・カンパニーの機能的連係(チャネル・リンケージ行動)とはどのようなものか。需要創造を志向するマーケティングと費用削減を追求するロジスティクスの均衡を分析。

目次

第1章 マーケティングと流通問題-A.W.Shaw(ショー)の物的流通観
第2章 ロジスティクス・システムと供給連鎖(Supply Chain)概念
第3章 マーチャンダイジングとロジスティクス-QR、ECR、カテゴリー・マネジメントの台頭
第4章 ヨーロッパにおける流通寡占形成とトレード・マーケティング
第5章 統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)によるブランド構築
第6章 海外ブランド企業のマネジメント展開とチャネル行動
第7章 ユビキタス社会の到来とモバイル・マーケティング
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